<스틱>에서는 우리가 일상적으로 전달하려는 말과 아이디어를 어떻게 더 기억에 남게 만들 수 있는지를 묻습니다. 메시지의 성공 여부는 공식에 의존하지 않지만 그 영향력을 극대화할 수 공통적인 요소는 분명히 있더라는 거죠. 바로 이 점이 18년이 지금까지도 <스틱>이 꾸준히 사랑받고, 다양한 분야에서 활용되는 이유일 것입니다.

최근 메시지 전달에 대한 고민은 단순한 마케팅을 넘어, 고객과의 신뢰를 쌓고 지속적인 관계를 형성하는 핵심 과제로 떠오르고 있습니다. 이에 대한 해답은 단순한 창의성에 의존하는 것이 아니라, 구조화된 원칙과 깊이 있는 통찰을 통해 고객의 마음에 오래 남는 메시지를 만드는 데서 찾을 수 있을 것입니다.

그런 의미에서 이번주 북택트에서는 다음과 같은 질문을 드리고자 합니다. 

<스틱>은 워싱턴포스트에서 언급했던 바와 같이 인간 심리와 시장 심리를 간파하여 메시지를 성공시키는 마스터키를 제시하는 책임에는 분명합니다. 그러나 이 책을 읽으신 분들 중 많은 분이 “이 원칙들을 실제로 어떻게 적용해야 할까?”라는 질문에 부딪히곤 합니다.

이론적으로는 명확해 보이지만, 현실에서는 복잡한 상황과 다양한 변수를 고려해야 하기에 단순함을 유지하기 어렵고, 예상 밖의 요소를 설계하거나 감성적 연결을 만들어내는 데도 막연함을 느끼기 쉽습니다. 특히, 각자의 메시지가 다루는 주제와 대상이 다르기 때문에, 책의 원칙들을 자신만의 맥락에 맞게 활용하는 데에서 어려움을 겪는 경우가 많습니다.

바로 이러한 이유로, 이번 북택트 발행인과의 만남에서는 <스틱>의 원칙들을 구체적으로 현실에 어떻게 적용할 수 있을지에 대한 다양한 이야기를 나누고자 합니다. 실제 사례를 통해 원칙들을 심도 있게 분석하고, 각자의 메시지를 더 효과적으로 다듬는 방법을 함께 탐구해 보려고 합니다.

여러분이 메시지 전달에서 느끼는 고민은 무엇인가요? 혹시 이번 모임에서 해결하고 싶은 구체적인 질문이 있다면 미리 생각해보셔도 좋습니다. 함께하는 대화를 통해, 더 명확하고 강력한 메시지를 만드는 첫걸음을 내딛는 시간이 될 것입니다.